Vánoce umíte. Jde o zbylých deset měsíců.
Dvě prodejny, nový e-shop a jeden vrchol roku, který trvá šest týdnů. Nabídka pokrývá období od listopadu 2026 do listopadu 2027 a řeší obojí: vytěžit sezónu naplno a dát značce důvod prodávat i ve zbytku roku.
Zadání, jak jsme ho pochopili
Prodejny v Třeboni a Lahovicích jedou naplno v listopadu a prosinci, včetně stánkového prodeje 20. až 23. 12. Zbytek roku je v udržovacím režimu. K tomu se spouští e-shop prodejryb.cz, který na sezónu vázaný není a má prodávat průběžně.
Výsledek, který má nabídka splnit
Sezóna 2026 odjetá s dřívějším startem a jiným rozdělením rozpočtu než loni. E-shop rozjetý na Google Shopping, Skliku, Heurece a Zboží.cz. Prodejny viditelné i mimo prosinec, bez toho, aby se rozpočet překrýval se sezónou.
Tři linky, které se nepřekrývají.
(01)
Vánoce, které začnou o dva týdny dřív
Předehřátí startuje 15. listopadu, tedy o 14 dní dřív než loni. Přes listopad a prosinec jedou kampaně v zesíleném režimu: denní kontrola a optimalizace ve špičce, škálování rozpočtů, práce s vyhledávacími dotazy, hlídání dostupnosti sortimentu.
Zároveň měníme poměr kanálů. Google jde na 40 % proti loňským 28 %, Meta klesá z 63 % na 50 % ve prospěch vyhledávání. K tomu e-mailová vlna se segmentací podle lokality, mapou prodejních míst, kampaní na dárkové poukazy a připomínkou před stánkovým prodejem.
(02)
E-shop, který prodává i v květnu
V listopadu 2026 postavíme prodejryb.cz od měření po kampaně: e-commerce měření v GA4, konverze s hodnotou, produktový feed a jeho pravidla. Založíme účty Google Ads, Sklik, Zboží.cz a Heureka.cz, spustíme Google Shopping, PMAX, Sklik a katalog na Metě.
K tomu tři automatizace, které běží samy: uvítací newsletter, opuštěný košík a připomínka opakovaného nákupu, plus vizuální šablona newsletterů.
(03)
Celý rok pod jednou správou
E-shop běží průběžně všech třináct měsíců. Prodejny se od ledna do září 2027 přepnou do udržovacího režimu: PMAX a vyhledávání pro Třeboň a Lahovice, remarketing, Firmy.cz, kontrola rozpočtů a vylučujících slov, na Metě udržovací kampaně a hlídání frekvence a saturace publik.
V sezónních měsících se prodejny přesouvají do sezónní linky, takže se nic nefakturuje dvakrát. Každý měsíc report, vyhodnocení, konzultace a plán na další měsíc.
Cena bez hvězdiček pod čarou.
(01) základní správa
716 500 Kč
Prodejny 01-09/2027, e-shop 11/2026 - 11/2027. Bez DPH.
- Správa PPCVyhledávání, PMAX a zbožové porovnávače. Prodejny mimo sezónu, e-shop průběžně všech 13 měsíců.95 000 Kč
- Správa placených kampaní na sítíchMeta. Prodejny mimo sezónu, e-shop průběžně. Produktové a katalogové kampaně, průběžná práce s kreativami.104 000 Kč
- Projektové řízení a reportingMěsíční report, vyhodnocení, konzultace s klientem, plánování dalšího měsíce. 01-09/2027.42 000 Kč
- Kredity PPCMediální prostor Google Ads, Sklik, Heureka.cz a Zboží.cz.272 500 Kč
- Kredity MetaMediální prostor na Facebooku a Instagramu.203 000 Kč
(02) rozběh propagace e-shopu
49 000 Kč
Listopad 2026, jednorázově. Bez DPH.
- Analytika a produktový feedE-commerce měření v GA4, konverze s hodnotou, produktový feed a jeho pravidla.10 000 Kč
- Produktové kampaně, založeníÚčty Google Ads, Sklik, Zboží.cz a Heureka.cz. Kampaně Google Shopping a PMAX, Sklik a katalog Meta.27 000 Kč
- E-mailingové automatizaceUvítací newsletter, opuštěný košík, připomínka opakovaného nákupu, vizuální šablona newsletterů.12 000 Kč
(03) sezónní propagace
233 000 Kč
Říjen až prosinec 2026. Bez DPH.
- Obsahové briefy a mediaplánTémata, formáty a délky obsahu, příprava a doladění mediaplánu na hlavní sezónu.10 000 Kč
- Refresh vánočních kampaníPřenastavení PPC a Meta na aktuální mapu prodejních míst, aktualizace textů a cílení.8 000 Kč
- Správa PPC v kampaňovém režimuDenní kontrola a optimalizace ve špičce, škálování rozpočtů, vyhledávací dotazy, dostupnost sortimentu.27 000 Kč
- Správa sociálních sítí v kampaňovém režimuNasazování a testování kreativ, refresh při rostoucí frekvenci, hlídání saturace publik.26 000 Kč
- Strategie, konzultace a řízení kampaněKampaňová logika, rozdělení rozpočtů po linkách, meetingy, vyhodnocení sezóny a závěrečný report.17 000 Kč
- E-mailing, vánoční vlna a poukazySegmentace podle lokality, mapa prodejních míst, dárkové poukazy, připomínka před stánkovým prodejem.10 000 Kč
- Kredity PPCGoogle Ads a Sklik. Předehřátí od 15. 11., vrchol v prosinci, podíl Google zvýšen na 40 %.68 000 Kč
- Kredity MetaFacebook a Instagram. Předehřátí a vrchol sezóny, podíl snížen z 63 % na 50 %.67 000 Kč
(celkem)
998 500 Kč
716 500 Kč základní správa, 49 000 Kč rozběh e-shopu, 233 000 Kč sezónní propagace
Z celkové částky je 610 500 Kč mediální prostor, tedy peníze, které jdou přímo Googlu, Seznamu a Metě. Práce (ant) je 388 000 Kč. Všechny ceny jsou bez DPH.
Třináct měsíců, pět kroků.
(01)
Říjen 2026
Obsahové briefy a mediaplán. Odsouhlasíme témata, formáty a délky obsahu a doladíme mediaplán na hlavní sezónu.
Výstup: zadání a mediaplán, na kterých se shodneme.
(02)
Listopad 2026
Dvě věci naráz. Spouštíme e-shop prodejryb.cz: měření, feed, účty, produktové kampaně a e-mailové automatizace. Zároveň přenastavujeme prodejní kampaně na aktuální mapu prodejních míst a 15. 11. startuje vánoční předehřátí.
Výstup: běžící e-shop a rozjetá sezóna o 14 dní dřív než loni.
(03)
Prosinec 2026
Vrchol sezóny. Denní optimalizace ve špičce, škálování rozpočtů, e-mailová vlna s mapou prodejních míst a dárkovými poukazy, připomínka před stánkovým prodejem 20. až 23. 12.
Výstup: odjetá sezóna a závěrečný report s vyhodnocením.
(04)
Leden až září 2027
Celoroční provoz. Prodejny v udržovacím režimu, e-shop naplno na výkon. Každý měsíc report, vyhodnocení, konzultace a plán na další měsíc.
Výstup: měsíční reporty a průběžně laděné kampaně.
(05)
Říjen a listopad 2027
E-shop běží dál a data z celého roku jdou do přípravy další sezóny.
Výstup: podklad pro sezónu 2027.
(clients we work with)
S kým to budete řešit.
Ing. Pavel Hlásek
